影视广告脚本的种类

概念脚本 即concept board，是创意架构和电子的试金石，有商品概念脚本和创意概念脚本两种。概念脚本不需要很详细的情节描述，有时只是明确广告需要表达的重点内容、营造怎么样的气氛以及突出何种情感等要素等。

文字脚本 即script，以文字描述场景、动作、对白、音效等。文字脚本标准规则是每页左半边画面部分，按镜头顺序进行依次描述，右半边是声音部分，包括旁白和音效。

故事脚本 即story board，也称故事板，把文字脚本描述的创意构想通过美术手段进行视觉化呈现。为了方便提案，有时将主要画面都事先加以绘制，一般也是按照镜头顺利依次绘制进行。

分镜头脚本 即shooting board，也称制作脚本。从导演的拍摄角度出发，往往标明镜头角度、焦距、灯光等具体制作要素，利于正式拍摄参考。

相片脚本 即photo board，多使用在广告测试、归档。