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用吉祥词语作商号，乃是商家追求财富的心理写照，也昭示出民众对国泰民安、幸福和睦、顺利祥和的企盼和追求。 餐馆、饭庄、酒楼是最常见的店铺，老字号最多的形式。很多传统饭店、食品厂店喜欢以楼、居、斋、村等典雅的词语作为企业的字号：楼——鸿宾楼、宴宾楼、登瀛楼、萃华楼、会芳楼、松月楼、楼外楼等。居——蓬莱居、同福居、利男居、天兴居、天然居、沙锅居、远香居等。斋——桂顺斋、知味斋、月盛斋、天香斋、美味斋、瑞芳斋、致美斋等。村——稻香村、采芝村、又一村、桂香村、绿杨村等。 其他如“园”“处”“馆”“台”“堂”“林”“轩”等，例如：丰泽园、都一处、听鹂馆、玉华台、庆丰堂、功得林、观云轩等。
许多著名的金融、工商业老字号几乎都不没有超出这些吉祥词语的范围，例如：惠丰、大通、大丰、同盛、合盛、永丰、永兴、永茂、永昌、兴隆、福泰、康泰、泰丰、泰昌、聚兴、全聚德、广恒隆、瑞发祥等。
当代有时代色彩的餐馆在命名上走着与传统相反的道路，喜用“酒楼”“酒廊”“食坊”“食府”“食廊”“渔村”“饼屋”“快餐店”“大排挡”“美食城”“工坊”等新型的特色词语，例如崇州唐人街购物中心的“歪歪台湾创意工坊”、“酷啦啦之张小姐的店”等等。