传统媒体分类及特征

报纸：官方性比较强，容易给用户信任感。发行量日渐减少，宣传效果下降，宣传形式比较死板，不允许做太多炒作性质的信息。

电视：传统影音媒体，受众群体严重缩小，以老人和小孩为主。广告内容较为混乱，热门栏目植入效果好，电影电视剧超波广告效果一般，适合健康类产品。

广播：传统媒体中效果延续最好的，出租车和私家车上听众很多，日常生活中受众群体也不少，具有被动收听的特性，宣传效果好。

杂志：杂志报刊发行量低，建议选择内刊等实用性较强的刊物，效果也很一般。

车体：公交车、出租车车体和内饰广告，品牌宣传效果一般，适合特定线路的广告植入。

户外广告：桥体、立柱、楼梯等醒目位置广告位，适合工程、工厂和地区性特色产品，效果一般。

社区广告：社区广告牌、电梯间等，较为封闭，适合小范围宣传，大范围宣传成本较高。