一、保证金
不同的店铺类型、商标保证金标准都是不一样的： 品牌旗舰店、专卖店天猫费用：带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元。
专营店天猫商城费用：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元
卖场型旗舰店：保证金为15万元。
经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品（如水果、进口商品等）的专营店：保证金为15万元。
淘宝网天猫经营大类“图书音像”、“服务大类”及“电子票务凭证”，保证金收取方式：旗舰店、专卖店 5万元，专营店 10万元；
“医药”经营大类：保证金30万元
网游及QQ”、“话费通信“及“旅游”经营大类：保证金为1万元.
软件服务年费
软件服务年费又叫年费，是商家在天猫经营必须缴纳的费用，年费金额参照商家经营的一级类目，分为3万元、6万元两档，签约费用缴纳详细见《天猫2019年度软件服务年费缴纳、折扣优惠及结算标准》，下图是部分类目收费：
为更有效地帮助及激励商家提高服务质量、扩大经营规模，只要商家的DSR分数达到天猫的最低标准，年费是可以退还给商家的，但是具体退还的占比要具体去看天猫在营业类目下的销售额要求。
软件服务费
为这么多商家提供服务，天猫作为一个平台当然需要赚钱了，因此在天猫平台上面的每一笔成交都会被平台收取一定的服务费。那么服务费的费率是根据商品的类目决定的，大约是0.1%~5%,具体还是要参照天猫2019年度各类目年费软件服务费的要求。