公共关系的基本含义

公共关系是一种社会关系状态： 公共关系是不同于庸俗关系学的一种客观存在的社会关系，在有人群的地方，就必然会产生各种各样的人际关系、社会关系。但是，公共关系不同于一般的庸俗关系学，它是社会组织与其相关公众结成的关系，是非私人性质的。

公共关系是一种以塑造组织形象为目的的管理活动： 公共关系是为特定目标而建立和维系的，即是一种以塑造组织形象为目的的管理活动。组织形象是公共关系理论的核心概念,是公共关系活动的中心,而公共关系的基本目标就是为一定的组织机构在社会公众中树立良好的形象。

公共关系是一种有目的的传播沟通活动： 社会组织的良好形象必须借助于一定的媒介才能得到广泛的传播，而公共关系活动的目的就是要通过自我形象的塑造与传播。在相关公众中进行有效的双向信息息沟通，以达到组织与公众之间的良好合作。