2016全球品牌价值排行榜，中国品牌联想华为上榜【附全榜单】

1、苹果 2、谷歌 3、可口可乐 4、微软 5、丰田 6、IBM 7、三星 8、亚马逊 9、梅赛德斯奔驰 10、通用电气

排名 品牌名 品牌价值 行业 国家 1 苹果(Apple) 1781.19亿美元 科技 美国 2 谷歌(Google) 1332.52亿美元 科技 美国 3 可口可乐(Coca-Cola) 731.02亿美元 饮料 美国 4 微软(Microsoft) 727.95亿美元 科技 美国 5 丰田(Toyota) 535.80亿美元 汽车 日本 6 国际商业机器(IBM) 525.00亿美元 商业服务 美国 7 三星(Samsung) 518.08亿美元 科技 韩国 8 亚马逊(Amazon) 503.38亿美元 零售 美国 9 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 434.90亿美元 汽车 德国 10 通用电气(GE) 431.30亿美元 多元化 美国 11 宝马(BMW) 415.35亿美元 汽车 德国 12 麦当劳(McDonalds) 393.81亿美元 餐饮 美国 13 迪士尼(Disney) 387.90亿美元 媒体 美国 14 英特尔(Intel) 369.52亿美元 科技 美国 15 脸谱(Facebook) 325.93亿美元 科技 美国 16 思科(Cisco) 309.48亿美元 科技 美国 17 甲骨文(Oracle) 265.52亿美元 科技 美国 18 耐克(Nike) 250.34亿美元 运动用品 美国 19 路易威登(Louis Vuitton) 239.98亿美元 奢侈品 法国 20 H&M 226.81亿美元 服装 瑞典 21 本田(Honda) 221.06亿美元 汽车 日本 22 思爱普(SAP) 212.93亿美元 科技 德国 23 百事可乐(Pepsi) 202.65亿美元 饮料 美国 24 吉列(Gillette) 199.50亿美元 快消品 美国 25 美国运通(American Express) 183.58亿美元 金融服务 美国 26 宜家(IKEA) 178.34亿美元 零售 瑞典 27 ZARA 167.66亿美元 服装 西班牙 28 帮宝适(Pampers) 161.34亿美元 快消品 美国 29 联合包裹服务(UPS) 153.33亿美元 物流 美国 30 百威(Budweiser) 150.99亿美元 酒类 美国 31 J.P.摩根(J.P.Morgan) 142.27亿美元 金融服务 美国 32 ebay 131.36亿美元 零售 美国 33 福特(Ford) 129.62亿美元 汽车 美国 34 爱马仕(Hermes) 128.33亿美元 奢侈品 法国 35 现代汽车(Hyundai) 125.47亿美元 汽车 韩国 36 雀巢咖啡(Nescafe) 125.17亿美元 饮料 瑞士 37 埃森哲(Accenture) 120.33亿美元 商业服务 美国 38 奥迪(Audi) 117.99亿美元 汽车 德国 39 家乐氏(Kellogg) 117.11亿美元 快消品 美国 40 大众汽车(Volkswagen) 114.36亿美元 汽车 德国 41 飞利浦(Philips) 113.36亿美元 电子产品 荷兰 42 佳能(Canon) 110.81亿美元 电子产品 日本 43 日产(Nissan) 110.66亿美元 汽车 日本 44 慧与(HPE) 110.27亿美元 科技 美国 45 欧莱雅(L'Oréal) 109.30亿美元 快消品 法国 46 安盛(AXA) 105.79亿美元 金融服务 法国 47 汇丰(HSBC) 104.58亿美元 金融服务 英国 48 惠普(HP) 103.86亿美元 科技 美国 49 花旗(Citi) 102.76亿美元 金融服务 美国 50 保时捷(Porsche) 95.37亿美元 汽车 德国 51 安联(Allianz) 95.28亿美元 金融服务 德国 52 西门子(Siemens) 94.15亿美元 多元化 德国 53 古驰(Gucci) 93.85亿美元 奢侈品 意大利 54 高盛(Goldman Sachs) 93.78亿美元 金融服务 美国 55 达能(Danone) 91.97亿美元 快消品 法国 56 雀巢(Nestle) 87.08亿美元 快消品 瑞士 57 高露洁(Colgate) 84.13亿美元 快消品 美国 58 索尼(Sony) 83.15亿美元 电子产品 日本 59 3M 81.99亿美元 多元化 美国 60 阿迪达斯(Adidas) 78.85亿美元 运动用品 德国 61 维萨(Visa) 77.47亿美元 金融服务 美国 62 卡地亚(Cartier) 77.38亿美元 奢侈品 法国 63 Adobe 75.86亿美元 科技 美国 64 星巴克(Starbucks) 74.90亿美元 餐饮 美国 65 摩根士丹利(Morgan Stanley) 72.00亿美元 金融服务 美国 66 汤森路透(Thomson Reuters) 68.30亿美元 媒体 加拿大 67 乐高(LEGO) 66.91亿美元 快消品 丹麦 68 松下(Panasonic) 63.65亿美元 电子产品 日本 69 起亚(Kia) 63.26亿美元 汽车 韩国 70 桑坦德银行(Santander) 62.23亿美元 金融服务 西班牙 71 探索传播(Discovery) 59.44亿美元 媒体 美国 72 华为(Huawei) 58.35亿美元 科技 中国 73 强生(Johnson.&.Johnson) 57.90亿美元 快消品 美国 74 蒂芙尼(Tiffany.&.Co) 57.61亿美元 奢侈品 美国 75 肯德基(KFC) 57.42亿美元 餐饮 美国 76 万事达卡(MasterCard) 57.36亿美元 金融服务 美国 77 敦豪(DHL) 57.08亿美元 物流 德国 78 路虎(Land Rover) 56.96亿美元 汽车 英国 79 联邦快递(FedEx) 55.79亿美元 物流 美国 80 哈雷戴维森(Harley-Davidson) 55.27亿美元 汽车 美国 81 普拉达(Prada) 55.04亿美元 奢侈品 意大利 82 卡特彼勒(Caterpillar) 54.25亿美元 多元化 美国 83 博柏利(Burberry) 53.62亿美元 奢侈品 英国 84 施乐(Xerox) 52.90亿美元 商业服务 美国 85 杰克丹尼(Jack Daniel's) 51.93亿美元 酒类 美国 86 雪碧(Sprite) 51.48亿美元 饮料 美国 87 喜力(Heineken) 51.23亿美元 酒类 荷兰 88 迷你(MINI) 49.86亿美元 汽车 英国 89 迪奥(Dior) 49.09亿美元 奢侈品 法国 90 贝宝(PayPal) 48.39亿美元 金融服务 美国 91 迪尔(John Deere) 48.15亿美元 多元化 美国 92 壳牌(Shell) 45.99亿美元 能源 荷兰 93 科罗娜(Corona) 45.09亿美元 酒类 墨西哥 94 MTV 43.20亿美元 媒体 美国 95 尊尼获加(Johnnie Walker) 43.17亿美元 酒类 英国 96 斯米诺(皇冠伏特加)(Smirnoff) 42.52亿美元 酒类 美国 97 酩悦香槟(Moet.&.Chandon) 41.18亿美元 酒类 法国 98 拉尔夫劳伦(Ralph Lauren) 40.92亿美元 服装 美国 99 联想(Lenovo) 40.45亿美元 科技 中国 100 特斯拉(Tesla) 40.11亿美元 汽车 美国

一、技术公司的红利时期

榜单里技术公司的数量和排名都提升迅速。在排名前十的品牌中，有 5 家是技术公司：苹果(第一位)、Google(第二位)、微软(第四位)、IBM(第六位)、三星(第七位)。除此之外，还有 5 个技术公司品牌也进入 TOP 100 榜单，技术公司也是榜单中增长最快的类别之一，按照 interband 的估算，其品牌价值总额较去年增加了 8.3% 至 6231.9 亿美元。

二、汽车品牌的崛起

汽车品牌几乎主导了今年的品牌表，是增长最快的另一个行业。15 个汽车品牌进入榜单，品牌价值总体上涨 9.5% 至 2566.04 亿美元。，其中丰田和奔驰位列前十，日产、奔驰、保时捷、奥迪、福特、起亚、宝马、路虎和现代均获得 10% 以上增长。

三、某些品牌虽入榜但价值下降

尽管首次跌出了前 10 榜单，但麦当劳品牌价值降幅在降低，从去年的 6% 减少到了 1%。这也就意味着局面正在好转。

相反地，尽管和去年相比，可口可乐保持了第三的位置。但更令人沮丧的是品牌价值降幅达到了7%，高于去年的5%。IBM 的情况要更糟糕，虽然和可口可乐一样，保持了第六的排名，但品牌价值下跌 19%，是入榜的 Top 100 品牌中，跌幅最大的。

四、奢侈品牌分化严重

快时尚仍然表现极佳，Zara 和 H&M 的品牌价值都高于一众奢侈品牌，而入榜的9个奢侈品牌有5个的品牌价值都在下滑。

H&M 和 Zara 在榜单中分别位列第20和27。从 2008 年到 2016 年，H&M 品牌价值已经从 138.4 亿美元一直飙升到了 226.8 亿美元;Zara 则从 59.55 亿美元上升到了 167.7 亿美元。

爱马仕过去被认为保守的品牌策略，反而在奢侈品行业不景气的情况下保持了增长，根据 2016 年上半年财报，其营收上涨 11% 至 8.27 亿欧元，保持每年增开 1-2 家新店。

五、榜单上只有两个中国品牌

榜单上的中国品牌只有华为和联想。BAT 和中国移动们集体缺席。这首先是由 Interbrand 的评选标准决定的，纳入考量范围的品牌必须有 30% 以上的营收来自海外市场。这样的标准暴露了中国品牌国际化程度不足的情况。

直到去年，这份全球品牌价值榜单都没有中国公司，2014 年，华为首次入围了这一精英俱乐部，位列 94 名，而同年发布的中国市场最具价值品牌的首位是中国移动，但它在海外几乎无人知晓。

六、消失与榜单的品牌

诺基亚、戴尔、万宝路、GAP、摩托罗拉、柯达、劳力士、亨氏和卡夫、Levi’s、家乐氏、UBS、哈雷……它们都从 Top 100 榜单消失了。

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2016全球品牌价值排行榜【全榜单】