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你听说过赌徒谬误吗？赌徒谬误是生活中常见的一种不合逻辑的推理方式，它认为一系列事件的结果都在某种程度上隐含了自相关的关系，即如果事件A的结果影响到事件B，那么就说B是"依赖"于A的。 比如，连续好几天的大晴天，就会让人担心周末会下雨；如重复抛一个公平硬币，而连续多次抛出反面朝上，赌徒可能错误地认为，下一次抛出正面的机会会更大。 相似的，在买彩票的这件事上，中大奖的概率是千万分之一，你已经千百次的没有中奖了，下一次中大奖的概率并不会因为你已经失败了多次而提高，它依然是千万分之一。 可是赌徒谬误却认为，再过几把就会风水轮流转，幸运就会降临，说到底这不过是一种心理错觉罢了。
英国伦敦政治经济学院社会心理学博士阿兰·萨姆森对此深有研究，他在研究中揭示了各种引人下注的认知偏差。 彩票站的广告策略是用一些极端案例来吸引你不断购买，有人每周坚持买彩票，长年累月的坚持，最终赢来大奖，彻底实现财务自由。这或许是所有买彩票的人的梦想。 但是萨姆森表示，彩票和赌博的主要问题是人类不切实际的乐观，对概率产生了误解。他曾做过一个实验，参加者如果从一个碗中抽到1颗红色的豆子就能赢钱。 他们可以选择一个装有100颗豆子，其中有10颗红豆的碗，或者一个装有10颗豆子，其中有1颗红豆的碗，结果大多数人选择前者，以为更容易抽中。 但是从概率上来讲，两者是一样的。
彩票跟这个原理相同，中大奖的概率微乎其微，据英国《经济学人》杂志报道，买"49选6"的"六合彩"中头奖的机会约为一千四百万分之一。 广大彩民构成茫茫大海，那中大奖的人连滴海水都算不上，这样的概率小到惊人。但是彩票机构热衷于宣传极少数中巨奖的赢家，给人造成一种错觉，大奖就在身边，人们高估了中奖的概率，一次次冲进彩票站，当了炮灰。
彩民的这种心理也导致了彩票销售规模在很多国家都出现了逐年增加的情况，这种特殊的"投资"与别的投资不同之处是，哪怕遇到经济不景气的时候，通常也不会萎缩。 萨姆森的分析也证实了这点，彩票是小本的赌博，容易被彩民当成一种合理的支出。彩票给处于经济困境中的人们希望，这种不切实际的希望最终压倒了理性。
那些特定的号码为什么充满魔力？那只是一种"控制幻觉" 很多人在买彩票的时候会迷信某些数字，比如出生日期、结婚纪念日、孩子生日……每个彩民都认为这些号码很独特，冥冥中有着某种意义，中奖的概率会更大。而现实生活中也确实有这样的典型案例： 广州彩民匡先生用自己已故父母的生日和忌日的数字组合作为投注号码，结果中了两千万元巨奖。 彩民李阿姨声称选18、24、19、32、03、04长达十年，终于中得431万元巨奖。
看完这些案例，彩民们更加坚定选择某些特点号码，认为这会给自己带来好运。事实确实如此吗？从心理学上如何来解释呢？ 其实，一项心理研究发现，让彩民自行选号码会增加他们的中奖期望，因为这会让他们产生一种控制幻觉，认为自己精心挑选的结果比随即的选择更容易中奖。 但事实上，任何一组号码被摇到的可能性都是一致的，那些长时间坚持一组号码最终获奖的案例，只是巧合而已。在他们的背后，有更多的坚守着，一无所获。
你为什么停不下来？——"沉没成本"与"损失厌恶" 电影已经开演，发现片子很烂，但钱已经花出去了，是否继续忍受一两个小时的煎熬把烂片看完？其实这涉及到一个概念"沉没成本"。 沉没成本（Sunk Cost），是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。